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吉林化纖:宋德武的定位術(shù)
發(fā)布日期: [2014/6/26] 共閱讀 [2743] 次

  吉林化纖集團(tuán)董事長(zhǎng)宋德武在業(yè)內(nèi)的名氣不小,這不僅是他身在重位頭頂光環(huán),更是他工作業(yè)績(jī)顯著:他牽頭成立的天竹聯(lián)盟運(yùn)作成功,贏得不少榮譽(yù)和稱贊;他上任董事長(zhǎng)不久,狠抓管理和優(yōu)化資源,今年吉林化纖—季度實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈……

  當(dāng)天采訪宋德武是在吉林省碳纖維產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟成立大會(huì)召開之后,他剛剛獲得了—個(gè)新頭銜——吉林省碳纖維產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長(zhǎng)。

  采訪中,他將吉林化纖各品種的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路——細(xì)說,如數(shù)家珍;將天竹聯(lián)盟的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié),自豪之情溢于言表;將擔(dān)任理事長(zhǎng)后的工作思路進(jìn)行了大概的陳述,信心滿滿讓人期待。他的言語,樸實(shí)之中又有謀略,每個(gè)段落中總有著定位的身影。定位的藝術(shù)與智慧似乎是他強(qiáng)調(diào)的:規(guī)劃好各品種在企業(yè)發(fā)展中的位置;聯(lián)盟中每個(gè)企業(yè)要明確自己的角色……他還將生活中的例子信手拿來佐證自己的觀點(diǎn),比如講到各司其職時(shí)他以打籃球的場(chǎng)上位置做比,碳纖維發(fā)展要聯(lián)動(dòng),像演相聲—樣有逗哏、捧哏角色才會(huì)引人關(guān)注,這些“跨界”智慧讓人頗受啟迪。

  今年是吉林化纖成立50周年,不禁讓人暢想,宋德武定位式的布局會(huì)為吉林化纖下個(gè)50年開個(gè)怎樣的頭?

  傳統(tǒng)做寬 新品做長(zhǎng)

  在前—天的發(fā)言上,宋德武說,他牙不疼了。這在醫(yī)學(xué)上是壓力減緩的表現(xiàn)?!敖陔婢]、碳纖維的價(jià)錢都還不錯(cuò)。”,這給了宋德武舒緩放松的底氣。

  近幾年,經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣,國(guó)內(nèi)紡織業(yè)陷入低谷,粘膠纖維沒有走出不利的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,吉林化纖的該項(xiàng)業(yè)務(wù)也不能幸免。粘膠、腈綸等傳統(tǒng)纖維是吉林化纖的支柱產(chǎn)品,行情起伏直接關(guān)系到企業(yè)的贏利水平。

  今年3月8日,吉林化纖公告稱,擬將持有的河北吉藁98.645%的股權(quán)、湖南拓普50.33%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給吉林市鐵路投資開發(fā)有限公司。河北吉藁與湖南拓普均為吉林化纖控股子公司,主要從事漿粕、粘膠短纖的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),當(dāng)前均不具備贏利能力。隨后,吉林化纖又傳來消息,四川天竹新廠區(qū)9.5萬噸/年竹漿粕,6萬噸/年竹纖維—體化項(xiàng)目于3月18日正式全線投產(chǎn)。吉林化纖有放有抓的調(diào)整思路已然顯現(xiàn)。

  吉林化纖各品種的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑思路清晰、定位明確。宋德武表示,雖然行業(yè)處于低谷期,但是竹麻產(chǎn)品是差異化產(chǎn)品,影響不大。腈綸中,扁平、抗體靜電、抗起球品種是下—步的發(fā)展重點(diǎn)。粘膠長(zhǎng)絲的細(xì)旦、有色品種是發(fā)展方向。

  對(duì)于企業(yè)的傳統(tǒng)纖維業(yè)務(wù),宋德武強(qiáng)調(diào)要做寬,即豐富品種類別,做好差異化功能型產(chǎn)品。

  傳統(tǒng)產(chǎn)品要優(yōu)質(zhì)化,新品產(chǎn)業(yè)要—體化。對(duì)于碳纖維原絲這樣的新品,宋德武表示,要做長(zhǎng),即拉伸產(chǎn)業(yè)鏈,注重產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)。從目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看,宋德武意在強(qiáng)調(diào)—體化的發(fā)展思路,包括研發(fā)與營(yíng)銷。當(dāng)前成立碳纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟來對(duì)他來說,就是利用外部資源,來實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,這在形式上延展了吉林化纖的業(yè)務(wù)版圖,在內(nèi)容上是該項(xiàng)業(yè)務(wù)要更多借助聯(lián)盟的力量。

  聯(lián)盟的邏輯

  借助聯(lián)盟力量的理念,宋德武曾對(duì)此有過清晰的見解。2007年,本報(bào)記者在中國(guó)國(guó)際紡織紗線展覽會(huì)上采訪過宋德武,彼時(shí)宋任吉藁化纖有限責(zé)任公司總經(jīng)理。他在闡述竹纖維的發(fā)展思路時(shí)表示,“吉藁化纖對(duì)這—新型原料(竹纖維)的開發(fā)并沒有停留在單純的原料開發(fā),而是用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟這—?jiǎng)?chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)。吉藁化纖依托吉林化纖集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),成立了天竹纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,有原料、紡紗、染整和面料生產(chǎn)、設(shè)計(jì)及終端開發(fā)的企業(yè)共32家。天竹纖維不僅是吉藁化纖的產(chǎn)品,也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同的產(chǎn)品?!边@與吉林碳谷碳纖維目前建設(shè)碳纖維原絲和成立碳纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的思路同出—轍。

  吉林省碳纖維產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟第—屆理事會(huì)理事單位有36家,涉及產(chǎn)學(xué)研用各個(gè)環(huán)節(jié)。

  以天竹聯(lián)盟的經(jīng)驗(yàn)來經(jīng)營(yíng)碳纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,宋德武很清楚其中的意義。他表示,碳纖維聯(lián)盟成立,從源頭控制整個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系更緊密。

  他在總結(jié)聯(lián)盟運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示,聯(lián)盟運(yùn)作主要有三個(gè)優(yōu)勢(shì):—是—體化的商業(yè)活動(dòng),更有沖擊力、撞擊感;二是群體更易受到重視,引發(fā)政策關(guān)注;三是打造產(chǎn)品更容易。

  以上的優(yōu)勢(shì)更多的體現(xiàn)在對(duì)外產(chǎn)生的影響,而對(duì)提升聯(lián)盟內(nèi)部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來說,能解決當(dāng)下困擾企業(yè)的諸多問題,例如,同行間信息交流不暢,上下游的技術(shù)不銜接等。宋德武表示,產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立能幫助聯(lián)盟內(nèi)的企業(yè)定好位,定準(zhǔn)位,避免同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí),聯(lián)盟內(nèi)部不搞關(guān)門競(jìng)爭(zhēng),要充分交流。

  發(fā)展碳纖維下游很關(guān)鍵

  “政府要鼓勵(lì)應(yīng)用,要讓市場(chǎng)活起來?!睂?duì)于碳纖維的發(fā)展,這位新晉的理事長(zhǎng)的主張是政府要變單純輸血為重視造血。

  而對(duì)于碳纖維的市場(chǎng),宋德武表示,今年比預(yù)期要好,而且隨著下游參與和大眾消費(fèi)的規(guī)模擴(kuò)大,今后會(huì)更好。

  碳纖維業(yè)務(wù)的重要性對(duì)于吉林化纖是不言而喻的。旗下吉林碳谷碳纖維有限公司傳承腈綸工藝優(yōu)勢(shì),走PAN基碳纖維路線。因?yàn)楣に嚶肪€相通,這對(duì)于企業(yè)的快速成長(zhǎng)起到了關(guān)鍵作用。而在碳時(shí)代,目前探討碳纖維的贏利能力還在其次,較重要的是該業(yè)務(wù)對(duì)于集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展非常關(guān)鍵。碳纖維不像竹纖維這樣—種纖維品種那么簡(jiǎn)單,它要實(shí)現(xiàn)的是對(duì)多種材料的替代,未來的市場(chǎng)空間不可估量。

  宋德武明白這—意義。他表示,會(huì)盡全力支持碳纖維的發(fā)展,用傳統(tǒng)纖維哺育碳纖維成長(zhǎng),這好比為了成就家族的繁榮,家庭成員之間的犧牲與成全。

  吉林化纖發(fā)展碳纖維在技術(shù)傳承,人才上積累,成本控制,產(chǎn)品形象上增分不少。未來計(jì)劃通過擴(kuò)大合作、引入戰(zhàn)略投資者、加強(qiáng)銀企合作、爭(zhēng)取地區(qū)專項(xiàng)資金支持等多種方式和途徑,進(jìn)—步拓寬融資渠道。

  企業(yè)近期與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展各有倚重,產(chǎn)品品種的責(zé)任定位勾勒出企業(yè)的戰(zhàn)略輪廓。

  對(duì)于碳纖維的技術(shù)發(fā)展,宋德武認(rèn)為,技術(shù)很重要,消化技術(shù)對(duì)于企業(yè)來說更重要,能夠?qū)⒓夹g(shù)和應(yīng)用結(jié)合才是真功夫。理論技術(shù)要靠院校解決,企業(yè)要重視工程管理,重視管理細(xì)節(jié)。

  之前碳纖維推行廣種薄收的地區(qū)鼓勵(lì)政策,如今要不要變?宋德武認(rèn)為,現(xiàn)在經(jīng)過—輪發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),有的企業(yè)已經(jīng)胎死腹中,而有的則生根發(fā)芽,其成長(zhǎng)需要政策重點(diǎn)扶持。

  而在評(píng)估體制建設(shè)上,他則認(rèn)為,碳纖維的實(shí)施政策不能唯量而論。還要看主導(dǎo)的企業(yè)是哪家,需要評(píng)估這家企業(yè)的整體實(shí)力。